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并非所有的“形象广告片”都等同品牌宣传

  • 中小企业的发展到了一定的阶段,如何再造品牌形象,就成了中小企业必须考虑的问题了。盲目的毫无品牌塑造计划的进行单纯的广告投放及影视制作,可以说是大部分的中小企业进行品牌塑造和建设的唯一手段,而结果依然是自己的品牌在市场上默默无闻。
    为什么会产生这种结果呢?
    因为,当有的企业已经在说社会责任与企业担当,谈回报与感恩的时候,某些企业的影视宣传片仍然停留在说产品、价格、服务、技术、概念的市场竞争层面。其实,所谓产品品质、技术是一个企业的立企之本,是一个品牌本应包含的基础内容,在品牌竞争的背后,这些已经不能成为企业的核心竞争力。因为,如今的年代,技术已经相当发达与成熟,更何况同质化生产普遍存在,真正有实力进行研发的企业凤毛麟角,所以,在这点上进行宣传,其实无异自吹自擂,消费者心知肚明,所以必然没有明显的宣传效果。
    缺乏灵魂的影视宣传片,缺乏品牌诉求的企业宣传片,其宣传的力度是不够的,只会湮没在浩瀚的广告浪潮中,成为企业自娱自乐的调剂品。

    杰先的观点是,并非所有的影视形象广告都等同品牌宣传。
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